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抢食市场大蛋糕 服装品牌集体发力童装业务

发布时间: 2017-03-18 11:20

  本年是詹密斯处置微商的第四个岁首。在她的微店里,儿童服装、帽子、鞋占领了产物品类的半壁山河。作为两个孩子的母亲,她每年在孩子的破费上竭尽全力,此中,服装的消费比例举足轻重。

  近年来,童装市场被服装界公认为最初一块“黄金蛋糕”。按照中商财产研究院的调研演讲显示,2017年国内童装市场规模将冲破1500亿元,已成为服装行业成长的一个全新增加范畴。跟着“二胎政策”的全面实施和消费升级的提高,我国童装市场将迎来高速成长期,对此,业内预测到2020年我国童装市场规模将冲破2800亿元。毋庸置疑,这些数据背后折射的是国内童装市场的广漠前景。

  面临如斯庞大的市场,浩繁品牌纷纷发力童装营业诡计“分得一杯羹”。在日前举办的2018年春季订货会上,李宁(中国)体育用品无限公司(以下简称“李宁”)颁布发表公司曾经收回童装品牌的代办署理权,并打算在2018年1月1日正式推出旗下自营童装品牌李宁YOUNG。

  李宁方面暗示,2016年下半年李宁零丁成立童装事业部,动手对童装营业进行从头结构,新品牌下设两条产物线,别离针对3-6岁和7-14岁的儿童。

  在我国,本土体育品牌进军童装范畴并不少见。安踏体育用品无限公司(以下简称“安踏”)早在2008年率先推出儿童体育用品系列,是国内最早进入儿童市场的活动品牌,旗下产物笼盖1-14岁儿童,目前在国内具有2000多家门店。按照其披露的财报显示,2017年第一季度安踏品牌产物零售额仍同比录得低双位数升幅,此中安踏儿童增加30%以上。

  无独有偶,2010年361度决定设立独立的的童装营业部分,面向5至12岁儿童的市场。2011年特步集团正式推出“特步童装”品牌,并于2012年成立专业运作该品牌的公司。

  在体育品牌鼎力结构童装市场的同时,独立童装品牌也继续加大扩张力度。森马旗下童装品牌巴拉巴拉已在市场进行了长达15年的深耕,在品牌出名度、市场拥有率、渠道规模等多项目标遥遥领先。数据显示,2012年到2016年其童装营业收入占比别离为29.94%、34.75%、38.87%、41.81%、46.88%。

  作为一家主营中高端童装营业21年的服装企业,安奈儿把目光对准了本钱市场,本年6月1日在深交所成功上市,被业界视为“A股童装第一股”。据悉,其品牌分析市占率位列行业第四,采用线下、线上相连系的发卖模式,线下以直营为主,次要结构于一二线城市。截至2016年岁暮,安奈儿共具有1458家门店,此中直营店970家,电商渠道营业收入占比已达24.32%。

  除此之外,包罗江南平民、七匹狼、报喜鸟和承平鸟在内的诸多国内服装品牌也接踵推出品牌的童装线。

  童装市场前景大好,但也面临不少挑战。现实上,我国童装行业起步较晚,市场集中度不高。数据显示,2015年我国市场拥有率前十位的童装品牌的拥有率之和仅为10.6%,远低于发财国度,并且市场高度分离,出格是高端童装市场仍处于较空白的形态,市场中也缺乏具有代表性的品牌。

  对此,业内人士暗示,这两年我国童装成长敏捷,成为纺织服装行业抢占的核心,虽然市场盈利在不竭扩大,但同品牌之间合作激烈。企业要想真正站稳脚跟,必需厘清品牌定位,控制新兴消费者的个性需求变化,成立消费者认知以至认同,摸索童装行业的“破局之路”。

 
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